Os portais são uma evolução natural dos sites. Um site é uma homepage que apresenta informações de um assunto único, ou assuntos com uma finalidade em comum, ou seja, o conteúdo não é abrangente. Como exemplo temos o site Nelsons, que tem como objetivo dá informações sobre música cearense para o público.
A porta para a navegação de um usuário da internet, essa é a razão dos portais terem esse nome. Antes de tudo que a pessoa vá fazer, ela entra num portal para saber notícias de última hora que está acontecendo no seu país e no mundo, fotografias que são destaques no dia ou na semana, o clima da sua cidade, ou até, o que o seu horóscopo diz sobre ela.
A convergência de mídias é um recurso bastante utilizado, no UOL, temos a Rádio UOL que disponibiliza ao seu usuário gratuitamente, um vasto acervo de músicas antigas e atuais. Outra característica desse site, que possui desde o seu começo, é o bate-papo, ainda muito usado mesmo com o aparecimento de novos programas.
O que está acontecendo atualmente é a diminuição do conteúdo da página principal do portal, em detrimento dos anúncios que são colocados convencionalmente no lado direito e na parte superior da página. Essa inclusive, já foi uma questão abordada pela ombudsman do portal UOL, o primeiro portal a criar esse serviço.
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